Если брокер КИТ Финанс Вас обманул, то сообщите об этом нам

СТС медиа представила финансовые результаты

Компания "СТС Медиа" еще сможет себя показать

На уходящей неделе "СТС Медиа" представила финансовые результаты за II квартал 2012г. по US GAAP

компания СТС Медиа
компания СТС Медиа

Кира Завьялова

На уходящей неделе "СТС Медиа" представила финансовые результаты за II квартал 2012г. по US GAAP. Аналитики сходятся во мнении, что отчетность оказалась слабой, отразив падение доходов на фоне снижения рейтинга телеканалов компании и ослабления рубля. Основные финансовые показатели "СТС Медиа" продемонстрировали падение по сравнению со значениями за аналогичный период прошлого года. Впрочем, участники рынка были к этому готовы: негативной реакции котировок на публикацию результатов не последовало.

В отчетном периоде совокупная выручка медиакомпании сократилась на 8,3% в годовом выражении - до 187,6 млн долл., не дотянув до консенсус-прогноза всего 1,6%. Показатель EBITDA снизился на 18% в годовом сопоставлении - до 54,1 млн долл., что совпало с ожиданиями участников рынка. При этом чистая прибыль превысила консенсус-прогноз на 5%, составив 34 млн долл. Многие эксперты объясняют опережение показателем прибыли рыночных ожиданий главным образом более низкими, чем прогнозировалось, налоговыми отчислениями.

Экономисты обращают внимание, что доходы от телевизионной рекламы "СТС Медиа" выросли всего на 1,5% в рублевом выражении относительно показателя за предыдущий год. При этом поддержку росту оказало повышение цен на телерекламу, которое, по некоторым оценкам, за отчетный период составило около 10%. Выручка флагманского канала компании - СТС снизилась на 2%, в то время как доходы телеканала "Домашний" оставались стабильными, а выручка телеканала "Перец" увеличилась на 28%. В сегментной динамике выручки отражены результаты усилий "СТС Медиа" по удержанию доли аудитории своих телеканалов. В первой четверти этого года они демонстрировали высокие рейтинги, однако со II квартала на фоне отсутствия новых премьер доля аудитории вновь сократилась. Как отметили эксперты "ВТБ Капитала", негативное влияние на рекламную выручку "СТС Медиа" в отчетном периоде оказал низкий квартальный суммарный рейтинг телеканала СТС из-за снижения доли аудитории с 7,8% год назад до 6,5% в настоящий момент. Это было частично нивелировано высоким рейтингом телеканалов "Домашний" и "Перец", доли аудитории которых во II квартале увеличились до 2,7 и 2,1% соответственно. Согласно последним данным агентства TNS, за неделю с 23 по 29 июля доли телеканалов СТС, "Домашний" и "Перец" составили 5,8, 2,4 и 2,4% аудитории соответственно.

Во II квартале компания сосредоточилась на производстве собственного контента, и результаты этих усилий можно будет оценить только осенью. В настоящее время у "CTC Медиа" имеется около 50 собственных проектов, что почти в десять раз больше, чем в минувшем году. Программа предстоящего сезона выглядит насыщенной и включает около 190 часов нового контента. Эксперты надеются на успех компании в новом телесезоне: итоги I квартала свидетельствуют о том, что предпосылки для успеха имеются. В UBS указывают, что единственный момент, который вызывает озабоченность, - это упомянутый представителями "CTC Медиа" значительный рост расходов на производство сиквелов.

"СТС Медиа" также объявила об изменении целевой аудитории канала СТС на возрастную группу от 10 до 45 лет, что приветствуется многими специалистами. Выбор целевой аудитории определяется двумя факторами: спросом со стороны рекламодателей и профилем канала. В России, по данным Video International, спрос рекламодателей смещен в сторону возрастной группы от 20 до 39 лет. Как отмечают эксперты "Тройки Диалог", каналу выгодно сосредоточиться на аудитории, интересной рекламодателям. "Переключение на новую целевую аудиторию будет позитивным для компании, поскольку позволит ей продавать меньше инвентаря, но более высокого качества и по более высокой цене", - заключили аналитики.

Хотя результаты "СТС Медиа" во II квартале оказались слабыми, представители экспертного сообщества полагают, что важнее перспективы компании, и ждут осеннего сезона. В настоящий момент акции "СТС Медиа" фундаментально недооценены: согласно консенсус-прогнозу, их потенциал роста составляет около 50%. Восстановление доли аудитории телеканалов компании могло бы стать драйвером ее котировок.

чистая прибыль
чистая прибыль

с quote.rbc.ru / Росбизнесконсалтинг